澳门新葡亰游戏网址:与农夫山泉捆绑促销,这背后到底是搞的什么鬼

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原标题:“最会生孩子”的养生堂推零食新品,与农夫山泉捆绑促销!

最近,饮料圈出大事了!水老大农夫山泉宣布进军护肤品行业了,并声称5年内力争跻身化妆品前5位!

清嘴是养生堂旗下的一个休闲糖果食品品牌,主要有“清嘴”含片系列产品。提到养生堂大家并不陌生,养生堂集团是正是饮料大佬农夫山泉的母公司。

我们来看农夫山泉这款化妆品长啥样:

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近日,食品板获悉,养生堂旗下清嘴品牌推出一款碎饼干新品。有西班牙番茄味、京都芥末味、鳗香海苔味、柚子胡椒味四种口味,售价为40元/10包(42g/包)。

这款5片装的桦树汁面膜已经在养生堂天猫旗舰店上线,售价为168元。

日前,清嘴碎饼干联合农夫山泉旗下饮料产品开展捆绑促销活动,在农夫山泉天猫官方旗舰店,买茶类、果汁类、饮料类任意产品就有机会赢清嘴碎饼干赠品。

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1,试水面膜:一次“蓄谋已久”的跨界

图片来源于农夫山泉天猫官方旗舰店

据说,农夫山泉此次试水护肤品,“预谋已久”。研发时间历经三年多,为了解决欧洲桦树汁的采集问题,研究团队花费了很多脑筋。

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这三款产品,最终走的是纯进口+海外代工路线:原料桦树汁来自欧洲芬兰,泵头来自法国制造,面膜布来自美国

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  • 日本SC企业生产。

如此看来,除了糖果,养生堂旗下的清嘴品牌也在开始向大休闲化拓展。目前,品类的多元化发展是很多食品企业的重要战略举措,通过成熟品牌,不断向其他品类延伸,借助自身品牌和渠道优势,扩展品牌影响力,覆盖更过的消费群体打造新的业绩增长点。

为什么这么高成本运作,根据创始人钟睒睒的对外发言,我们可以总结出以下三个主要原因:

除了清嘴系列产品,养生堂旗下食品品牌还有大家熟悉的母亲牛肉棒,同时近期还推出了母亲牛肉酱新品系列。母亲牌牛肉棒借助“母亲”来打响市场,以其特有的品牌形象杀入市场,至今十余载,仍活跃在牛肉干品牌的一线。相信,未来养生堂还将推出更多休闲食品。

其一,高价策略。农夫山泉这三款产品在国产护肤品品牌中属于中高价位。作为行业初入者,除了农夫山泉和养生堂的品牌效应之外,还必须有强有力的背书支撑,且诚意要足。

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其二,竞争考虑。目前护肤品行业竞争白热化,海外大牌占垄断地位,农夫山泉如果以纯国产的姿态杀入,跳出来的机会渺茫。

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其三,“偷师”嫌疑。初入任何行业都需要有一个学习的过程,而通过与这些高端企业合作,本身就是一个快速学习的过程。根据钟睒睒的版图设计,前期屈居国外之后,后期迅速超越,绝对不做第一之外的事情。

多年以来,业内一直流传着一个说法:钟睒睒是中国企业家中最会生孩子的老板,基本上成一个,活一个。养生堂由钟睒睒创建于1993年,在十年间迅速崛起,成长为了生产和经营健康产品的知名企业,目前,旗下的品牌包括龟鳖丸、朵而、成长快乐、成人维生素、清嘴、尖叫、母亲牌牛肉棒等。钟睒睒一手打造的另一知名品牌农夫山泉与养生堂,横跨保健品、生物制药、饮用水饮料、食品四大领域,成就了难以撼动的商业帝国。

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来源 | 食品板(ID:tyjspb)返回搜狐,查看更多

2,农夫山泉做面膜很奇怪吗?一点也不

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农夫山泉这次跨界做面膜,并不奇怪。

澳门新葡亰游戏网址,其一,虽说是跨界,但并不离其宗——“水”。尽管首发产品以桦树汁为原料,但是相继推出的面膜、清爽型、滋润型化妆水,都主打“补水”概念。从这个角度来说,不算太偏题。

其二,最近几年,农夫山泉一直在尝试跨界,除了此次进军化妆品,此前还种植橙子。按照钟睒睒的说法,“只要市场存在需求,积累够了我们就会马上进入。尤其是农业领域。”

其三,看看农夫山泉的隶属公司就更加不奇怪了。农夫山泉系养生堂旗下控股公司,养生堂的品牌架构如下:

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